Mercedes hạ mục tiêu doanh số ô tô điện vì người dùng thờ ơ

Mercedes-Benz cho biết hãng sẽ chuẩn bị sẵn sàng cho tình huống nhu cầu mua ô tô điện suy giảm, theo Bloomberg.

Lợi nhuận của Mercedes sẽ giảm trong năm 2024?

Nhà sản xuất ô tô đến từ Đức hôm 22/2 dự báo lợi nhuận sẽ giảm vào năm 2024, với lý do là những thách thức từ nền kinh tế đang chậm lại. Giám đốc điều hành Ola Källenius nói với Bloomberg Television rằng Mercedes cũng hạ thấp triển vọng về doanh số bán xe điện, với nhu cầu hiện tại chủ yếu tập trung ở phân khúc vừa và nhỏ.

Sự cân bằng về chi phí giữa xe điện và ô tô truyền thống được cho là sẽ có thể đạt được, nhưng “ còn phải nhiều năm nữa ”. 

Cổ phiếu của Mercedes vẫn tăng tới 5,4% - mức tăng trong ngày cao nhất kể từ tháng 11 năm 2022 - sau khi công bố chương trình mua lại cổ phiếu trị giá 3 tỷ euro. 

Công ty vẫn tiếp tục thúc đẩy bán nhiều xe cao cấp hơn như S-Class để tăng lợi nhuận và tài trợ cho quá trình chuyển đổi tốn kém sang công nghệ điện khí hóa, thứ đang gặp phải những trở ngại đầu tiên. 

Thách thức đang tới gần

Nhà sản xuất ô tô từ lâu đã được hưởng lợi từ nhu cầu mua sắm ô tô bị dồn nén của khách hàng, giúp bù đắp một số thách thức về kinh tế. Tuy nhiên, số lượng các đơn đặt hàng dự kiến sẽ bình thường hóa trong năm nay do chi phí sinh hoạt và lãi suất cao đè nặng lên ngành tiêu dùng. 

Công ty cũng cần phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt tại thị trường trọng điểm Trung Quốc - nơi họ có kế hoạch giới thiệu 15 mẫu xe mới trong năm nay - và áp lực từ việc các đối thủ như Tesla thường xuyên triển khai các chương trình giảm giá hấp dẫn. 

“ Môi trường vĩ mô khá thách thức ,” Källenius nói với Bloomberg Television. “ Chúng tôi vẫn còn chịu những tác động từ lãi suất tăng và Trung Quốc đang phải đối mặt với một số thách thức về cơ cấu ”. 

Các nhà sản xuất ô tô ngày càng thận trọng hơn đối với xe điện.Theo BloombergNEF, doanh số bán ô tô chạy hoàn toàn bằng điện trong năm nay dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ chậm nhất kể từ năm 2019, do sự cạnh tranh ngày càng gay gắt. Cuối năm ngoái, đối thủ của Mercedes là Audi cũng cho biết họ sẽ giảm bớt việc triển khai xe điện.