Hoàng Cầm
Tất cả dữ liệu xung quanh giải đấu ở MLS đã chứng minh tác động to lớn của Messi đối với bóng đá Mỹ.
Lionel Messi tiếp tục là tâm điểm gây thu hút với CĐV tham dự các trận đấu tại Major League Soccer (MLS). Và dĩ nhiên, đó là những trận của CLB nơi siêu sao người Argentina thi đấu - Inter Miami.
So với cùng kỳ năm ngoái, dữ liệu của giải đấu năm nay cho thấy sự tăng trưởng của người hâm mộ trong các trận đấu trên sân nhà của Inter Miami là gần 30%. Điều này cũng được phản ánh trong mức trung bình của sự hiện diện của người hâm mộ trong toàn bộ MLS, từ 21.730 lên 23.246, tăng 7%. Đây được xem là những kỷ lục mà chỉ có Messi mới có thể làm được tại bóng đá Mỹ.
Messi được câu lạc bộ Mỹ công bố chiêu mộ thành công vào tháng 6 năm 2023, nhưng anh không ra mắt cho đến 1 tháng sau đó, vào ngày 21 tháng 7, trong chiến thắng 2-1 trước Cruz Azul tại Leagues Cup. Anh bắt đầu từ băng ghế dự bị, nhưng vào sân trong hiệp hai và ghi một bàn thắng tuyệt đẹp. Tại MLS, trận đầu tiên của Messi được diễn ra vào tháng 8, cũng với bàn thắng của anh trong chiến thắng 2-0 trước New York Red Bulls.
"Việc ký hợp đồng với một trong ba cầu thủ xuất sắc nhất mọi thời đại đòi hỏi một khoản đầu tư lớn và sự sáng tạo để thuyết phục anh ấy về dự án. Inter Miami đã táo bạo, giành được hợp đồng và vẫn có cơ hội phát triển ở cấp độ toàn cầu, ngoài ra còn thu hút tiền từ truyền hình, vé, giấy phép, tài trợ và các kinh doanh khác," Fábio Wolff, đồng sáng lập Wolff Sports, một công ty tiếp thị thể thao, cho biết.
Các đối thủ của Inter Miami cũng hưởng lợi từ sự hiện diện của cầu thủ người Argentina. 25 trong số 29 câu lạc bộ tham gia MLS đã ghi nhận sự gia tăng trong số lượng khán giả trung bình, và 11 trong số các trận đấu của Inter Miami khi thi đấu trên sân khách đã có hơn 50 nghìn người xem, một kỷ lục cho đến thời điểm đó.
Một dữ liệu đáng chú ý khác về "Hiệu ứng Messi" đã được tiết lộ bởi một nghiên cứu của Forbes vào tháng 2 năm nay, khi Inter Miami trở thành câu lạc bộ có giá trị lớn thứ hai trong MLS, được định giá 1,03 tỷ đô la, tăng 72% so với năm trước.
Theo Forbes, toàn bộ mạng lưới các câu lạc bộ được coi là trung bình cũng đã trải qua một sự thúc đẩy về mặt thương mại nhờ sự hiện diện của Messi, nâng giá trị ước tính của họ lên 658 triệu đô la, tăng 14% so với năm trước.
"Nhu cầu lớn và sự khan hiếm vé để xem Messi trong năm đầu tiên ở MLS đã đảm bảo rằng thành công trong bán vé sẽ được lặp lại vào năm 2024.Địa vị siêu sao của cầu thủ bóng đá xuất sắc nhất thế giới thu hút khán giả không chỉ là những người hâm mộ bóng đá," Ivan Martinho, giáo sư tiếp thị thể thao tại ESPM, lập luận.
Messi cũng đạt được những cột mốc khác trong năm đầu tiên tại Inter Miami. Một trong những cột mốc nổi bật nhất là việc bán quyền phát sóng MLS cho Apple TV với giá 2,5 tỷ USD, với khoản thanh toán 250 triệu USD mỗi năm trong suốt hợp đồng mười năm. Giá trị này gần gấp ba lần so với số tiền trước đây, khoảng 100 triệu USD.
Ngoài ra, các trận đấu của Inter Miami trong mùa giải đầu tiên đã thu hút trung bình 1 triệu người xem sau khi nhà vô địch World Cup 2022 gia nhập, một kỷ lục của MLS.
Những tác động khác từ sự xuất hiện của Messi tại Mỹ cũng được thấy rõ trong doanh số bán áo đấu, khi vào tháng 9 năm 2023, Messi đã trở thành cầu thủ có áo đấu bán chạy nhất tại quốc gia này. Một tháng sau, vào tháng 10, New York Times đưa tin rằng Adidas đã nhận gần 500 nghìn đơn đặt hàng từ các cửa hàng và nhà cung cấp cho áo đấu của Messi tại Inter Miami, trong những ngày đầu tiên sau khi việc chuyển nhượng được công bố. Theo các báo cáo địa phương vào thời điểm đó, doanh số bán hàng đã tạo ra 100 triệu USD.
Hai tháng sau khi Messi gia nhập Inter Miami, số lượng người theo dõi câu lạc bộ trên Instagram cũng tăng vọt, từ 1 triệu lên 13 triệu: hiện tại, câu lạc bộ có hơn 17 triệu người theo dõi, trở thành câu lạc bộ thể thao có lượng người theo dõi nhiều thứ tư tại Mỹ trên mạng xã hội này, chỉ sau ba đội bóng rổ NBA: Golden State Warriors, Los Angeles Lakers và Cleveland Cavaliers.
Hoàng Cầm
